众所周知，大众集团于1991年收购了斯柯达品牌，至今已有25年之久，通过大众集团所提供的技术支撑，斯柯达品牌获得了较高的市场销量表现。此次大众重返美国市场，斯柯达将扮演重要的角色，着力提升大众集团在北美市场的销量。
据媒体报道，斯柯达发言人也表示，目前斯柯达品牌正在全球范围内探寻未开辟的潜在销售市场，其中包括北美市场。
斯柯达进军美国市场的第一步是什么？
针对这一消息，我们查阅了相关资料发现：近日，斯柯达在美国专利商标局确实注册了Superb,Octavia,和Yeti三个商标。其中，斯柯达全新7座版SUVKodiaq更为适合美国市场的购车需求，并且将基于在日内瓦车展中所亮相的VisionS概念车进行打造。看来，在进军美国市场前，斯柯达就已经做好了商标注册的准备工作。
为什么大众要采用斯柯达振奋美国市场？
其实，关于这一问题，涉及到企业的品牌战略。这还要从大众为何在美国市场销量不佳讲起。
之前，大众集团因深受“尾气门”事件影响，导致大众品牌在美国销量的大幅下滑，严重影响了其在美国的市场地位，而且这种负面影响也是很难在短时间内就消除的。而斯柯达是以独立品牌存在的，此次大众采用斯柯达扩充美国市场，从消费者心理上来说，由于斯柯达和大众的关联度并不太强，可以在一定程度上避开“尾气门”的负面影响力。那么只要斯柯达推出符合美国市场需求的车型和保证过硬的质量，就会帮助大众集团提升美国市场的占有率和市场份额。
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这种采用新品牌继续开拓市场的方法，也是从商业战略层面综合考虑的。
市场未动，商标先行
对于创业者来说，当企业发展到了一定阶段，可以考虑发展多品牌战略。另外，大家可能已经注意到：斯柯达进军美国市场的第一步就是注册美国商标，这就更加证明了“市场未动，商标先行”的商业法则。而且，越来越多的案例也证明：企业想要在激烈的市场竞争中，开拓新的市场，让自己的品牌拥有一席之地，商标就是那把关键的钥匙，及早进行商标注册，完善商标布局，是推动企业发展战略的重中之重。
由于隔行如隔山，大多数创业者并不太了解商标注册的流程和注意点，这就导致了商标注册成功的几率比较低，而且商标注册实行“在先原则”，一旦注册失败，就意味着“再来一年”，但是时间就是金钱，“再来一年”就可能会使企业丧失最好的市场机会。
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